Lappajärven kunnan uusi viestintä- ja elinvoimakoordinaattori Krista Mård, 26, aloitti tehtävässään 11. toukokuuta. Ensimmäiset työviikot ovat kuluneet pitkälti palavereissa, tilaisuuksissa ja alueen toimijoihin tutustuessa.
–Paljon on ollut verkostoitumista ja työnkuvaan perehtymistä. On ollut tärkeää päästä näkemään, ketkä täällä toimivat ja miten asioita tehdään, Mård kertoo.
Lapin yliopistosta yhteiskuntatieteiden maisteriksi valmistunut Mård on kotoisin Ilmajoelta ja asuu tällä hetkellä Seinäjoella. Hän työskenteli aiemmin määräaikaisena projektikoordinaattorina Rauman kaupungilla, mutta työsuhteen päättyessä katse kääntyi takaisin kotimaakuntaan.
–Selailin työpaikkailmoituksia ja huomasin, että Lappajärvi etsii viestintä- ja elinvoimakoordinaattoria. Olin pohtinut paluuta Etelä-Pohjanmaalle jo aiemminkin, ja ilokseni mahdollisuus muuttoon avautui luontevasti työn kautta.
Nuorempana Mård ei kokenut Etelä-Pohjanmaata omakseen – se tuntui takapajuiselta ja mieli haikaili isommille vesille.
–Nyt tuntuu, että tämä on kuin ihan eri paikka. Olen oppinut arvostamaan esimerkiksi eläviä kyläyhteisöjä, joita Etelä-Pohjanmaalla on. Tänne oli helppo tulla takaisin, täällä minulla ovat verkostot, perhe ja ystävät.
Mård kertoo olevansa määrätietoinen ja kiinnostunut erityisesti matkailun kehittämisestä.
–Minulla on vahva halu työskennellä matkailun kehittämisen parissa. Tässä työssä on tärkeää osata kuunnella muita ja arvostaa erilaisia näkemyksiä. Osaan ehkä tunnistaa mahdollisuuksia ja kokonaisuuksia, joita muut eivät aina huomaa, pohtii Mård.
”Kohteen näkyvyys voi muuttua käytännössä yhden postauksen johdosta”
Mård näkee Lappajärven suurimpana vahvuutena sen ainutlaatuisen ympäristön. Matkailun kehittämisessä riittää kuitenkin vielä tehtävää.
–Mahdollisuuksia täällä on vaikka mihin. Erityisesti Kraatterijärvi Geoparkin UNESCO-status antaa meille mahdollisuuksia nostaa alueen erityispiirteitä ja kutsua matkailijoita geo-kohteiden pariin. Haasteena on, kuinka markkinoida Lappajärveä niin, että se erottuu matkailukohteena ja nousee esiin.
Matkailun kehittäminen vaatii laajaa yhteistyötä.
–Yhteistyötä täytyy tehdä tiiviisti myös naapurikuntien kanssa, jotta saadaan matkailuketjut toimivaksi.
Rovaniemellä asuessaan Mård seurasi läheltä Lapin matkailun voimakasta kasvua koronapandemian jälkeen. Samalla hän näki myös kasvun haittapuolia.
–Matkailu nähtiin Rovaniemellä pitkään lähes rajattomina mahdollisuuksina ja pelkästään hyvänä asiana, kunnes se koronavuosien kasvun jälkeen räjähti käsiin. Tuli muun muassa asuntopula ja muita lieveilmiöitä. Lapin haasteista voimme oppia paljon – kestävän matkailun pohja täytyy luoda nyt, kun rakenteita suunnitellaan.
Kansainvälisen matkailun lisääminen vaatii Mårdin mukaan pitkäjänteistä työtä.
–Sosiaalinen media on muuttanut paljon sitä, miten matkakohteet rakentuvat ja miten niiden elinkaari menee. Ennustettavuus on vaikeaa, koska jonkun kohteen näkyvyys voi muuttua käytännössä yhden postauksen johdosta. Toivoisinkin, että saisimme myös vaikuttajia mukaan näkyvyyden lisäämiseen.
Seuraavaksi hän haluaisi määritellä tarkemmin, keitä Lappajärvelle halutaan matkailijoiksi.
–Täytyy miettiä, kuka haluaa tulla tänne ja mitä voimme tarjota. Tuotteen täytyy olla kunnossa kansainvälisiä matkailijoita varten.
Kunnan viestinnän oma ääni
Viestinnän kehittäminen on yksi Mårdin keskeisistä työnkuvaan kuuluvista tehtävistä. Hän haluaa panostaa erityisesti viestinnän laatuun ja kiinnostavuuteen.
–Haaste ei ole julkaista sisältöä, vaan tehdä sitä niin kiinnostavasti, että ihmiset oikeasti kiinnostuvat kunnan postauksista.
Lappajärven yrittäjien aamiaistilaisuudessa 22. toukokuuta nousi esiin myös paikkakuntalaisista kumpuava viestinnän sävy paikallisessa Lappajärvi-ryhmässä. Keskustelua herätti se, millaisen kuvan ulkopuolinen tai kesäasukas saa Lappajärvestä esimerkiksi keskusteluryhmän julkaisuja seuratessaan.
–Julkaisut näyttäytyvät hyvin negatiivissävytteisinä. Sehän ei ole mitenkään ideaali tilanne. Jotta narratiivia saadaan muutettua siihen suuntaan, että Lappajärvi näyttäytyy sellaisena kuin se on, hyvänä paikkana kaikin puolin, siinä on tekemistä.
Kunnan viestintään hän kaipaa nykyistä vahvempaa ”omaa ääntä”.
–Tällä hetkellä tuntuu, että se on vähän hukassa. Toivon sen löytyvän ja vahvistuvan tunnistettavaksi. Viestinnän pitäisi olla rohkeaa, omannäköistä ja kuntalaisen lähellä olevaa, mutta samalla nousukiidossa olevaa.
Mård toivoo Lappajärven säilyvän tulevaisuudessakin vetovoimaisena ja vahvistavan pitovoimaansa.
–Toivoisin, että tänne muuttaneet ihmiset viihtyvät täällä, matkailijoita riittää ja uusia yrityksiä syntyy. Elinvoimatyössä on monta toimijaa, joten myös roolien selkiyttäminen on tärkeää, jotta kaikki voivat tehdä työnsä mahdollisimman hyvin, visio Mård.
Luitko jo nämä?
